作家：邵爱华  湖北省恩施州文化和旅游局局长开云娱乐城

2023年是恩施土家眷苗族自治州40周年州庆。恩施州旅游形象宣传新标语“直尕念念得 恩施要得”通过央广网细腻对外发布。“直尕念念得”在恩施方言中代表“终点好”“蛮可爱”“只管想只管爱”的趣味，而“要得”在西南边言中为传颂之意，直指对恩施州的提拔和期盼。

新标语还是推出，就因其浓郁的民族风情，激烈的画面感、交流感而显得无邪、富足个性，独具招引力。这一革命性标语坐窝引起社会各界的关注。

恩施州旅游形象宣传新标语的提倡与传播，不仅是恩施文旅产业的一件大事，也引起省表里文旅产业的普遍关注。

“直尕念念得 恩施要得”标语的顺利，不单是是一个精真金不怕火的标语革命。因为复古起这个新标语的，是连年来恩施州文旅系统对文旅归拢王人径的探索，对恩施州文旅资源再领会，对文旅发展视角的调度，对文旅发展旅途的疗养，对文旅品牌的新定位，对文旅品牌传播的策略疗养等一系列政策性标的再念念考、再领会、再探索、再革命的放手。

恩施土家男儿城大舞台/图源 恩施市文旅局 

文旅归拢待破题

党的二十大答复提倡，要坚抓以文塑旅、以旅彰文，鼓动文化和旅游深度归拢发展。该文牍对罢了文旅良性互动、双赢发展具有热切的试验相通道理，引发了恩施州文旅系统的深入念念考：若何坚抓文化引颈，作念文化自信的培育者和践行者，作念文旅归拢的促进者和示范者？

恩施州旅游形象宣传新标语“直尕念念得，恩施要得”的推出和传播，恰是这一念念考和探索的放手。

从传统旅游发展的角度，恩施州旅游并不零落资源。当通往恩施州的高铁、高速“两路”修通之后，当地旅游坐窝迎来爆发式增长，但要进一步增长，却际遇“天花板”。另一方面，恩施州丰富的文化资源，也亟需取得更为充分、更为深入的开发、运用和传承。

恩施大峡谷“一炷香”/图源 恩施市文旅局 

从当然资源来看，恩施州位于湖北省西南部，北纬30度穿越腹地，丛林遮蔽率67.31%，空气质地优良率98%以上，是全省独一、世界第6个全域获授“中国自然氧吧”的市州，有3个国度5A级旅游景区、20个4A级旅游景区、5家省级旅游度假区。这里旅游资源丰富，旅游品性居全省前哨，是中国十大热门避暑旅游城市、国内十大“网红”旅游目的地。

王某某对其散布谣言的违法事实供认不讳。根据《中华人民共和国治安管理处罚法》第二十五条之规定，西安雁塔警方依法对王某某予以行政拘留的处罚。

不仅如斯，跟着时期的发展，恩施州的文旅产业还造成诸多新上风，包括：旅游业态丰富，集生态不雅光、文化体验、通顺健身、失业度假等于一体，步步是景、四季可游；旅游交通便利，直达多地的动车、高速、航班，正在诱导的沿江高铁、新机场，通江达海、承东启西；旅游环境精深，习惯淳厚，神志好客，奇迹温馨，成为旅客转移的家、飘浮的港湾。

从文化角度来看，恩施州地处鄂、湘、渝三省市交织处，相当的地舆位置，也注定了这里是不同文化的归拢处。巴楚文化、土家眷文化、华夏汉文化、西南少数民族文化在这里交织归拢，栽培了荒诞预备的土家男儿会、唱响世界的《龙船调》、大气磅礴的摆手舞、飞檐翘角的吊脚楼等一大都文化宏构。

利川腾龙洞/图源 利川市文旅局 

更值一提的是，恩施州还领有1处世界文化遗产——唐崖土司城址，1项东谈主类非物资文化遗产——恩施玉露制作技巧，1处世界地质公园创建地——恩施大峡谷•腾龙洞地质公园，还有16项国度级非物资文化遗产，无不印证着恩施州深厚的文化积淀。

有如斯丰富的旅游资源和灿烂的文化资源，若何运用它们互相之间的强关联性和高耦合度，罢了共生和互补，擢升进一步归拢的水平？

恩施州先从凝汉文旅产业发展的共鸣开首，通过旅游形象宣传标语的搜集、评比与宣推为冲破口，来归拢全州文旅系统的价值不雅。 2022年底，恩施州文旅局聘用世界旅游组织群众贾云峰博士的团队，参与并运筹帷幄旅游形象宣传标语。经过实地调研、闲居搜集、漫谈研讨、网罗投票、群众评审之后，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语最终脱颖而出。这一全新的恩施旅游宣传标语凝华着州表里所筹议心、疼爱和支抓恩施旅游发展的社会各界一又友的机灵和力量。

巴东神农溪/图源 巴东县文旅局

新标语的意蕴内涵

一直以来，恩施州高度宝贵旅游，州委文告胡超文指出，恩施的旅游，不仅“底色好”，况兼“成色足”，要紧盯世界级旅游目的场合针，制定《三年步履盘算》，出台《三年营销推论决策》，强力鼓动生态旅游康养产业发展。恩施州各界都高度宝贵旅游业的发展。

一个顺利的旅游形象宣传标语能凝练一个地域深厚的历史文化和特有的旅游形象，能激活旅游资源的开发与运用，梗概与住户和旅客产生心理上的互动和共鸣，让旅游形象造成长久钤记，并产生关联效应。因此，在恩施州旅游发展进程中，不同期期都推出不同的旅游形象宣传标语。

在恩施州旅游业刚刚起步之时，推出了“生态恩施州 土苗风情园”标语，揭开了恩施旅游的精巧面纱，使其逐渐被更多东谈主通晓；在“两路”剖析后，旅游业发展迈入快车谈，先后推出“传闻恩施”“中国旅游新发现”“中国好山水 天赐恩施州”“恩施好山水  硒引宇宙客”等宣传语，扩大了恩施旅游的有名度和影响力。这些标语，在其推出之时，适合了其时东谈主们对旅游业的领会，合适其时恩施旅游发展阶段的需要，都起到了热切作用。

宣恩彭家寨/图源 宣恩县文旅局 

今天，恩施州旅游又跨入新阶段。从旅游业自己发展来说，寰球旅游时期已经降临，旅游业日益成为满足东谈主民对好意思好生涯向往的幸福产业、民坐褥业，是算计幸福指数的热切方针。这意味着，旅游业的规模已经由本来的山水、文化、建筑、表象、好意思食等，扩张到但凡梗概对旅游者产生招引力的惬心、场景等新业态。只是用山水、文化等来界说旅游形象宣传告白，已经难以空洞旅游业的特质和内涵。

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从恩施州的发展来说，州委、州政府藏身“土、硒、茶、凉、绿”特色资源上风，提倡加速诱导“两山”实践革命示范区，而文旅产业在 “两山”实践革命示范区的蓝图中，地位权臣。因此，全州凹凸任重道远地发展大旅游、勤劳将恩施州诱导成为世界级旅游目的地。 从上可知，岂论从哪个角度启程，恩施州都需要与时俱进，推出既梗概反应旅游业长远变化，也梗概精确定位恩施旅游新形象，对旅游者有深广招引力的新标语。“直尕念念得 恩施要得”这一标语，即是在这么的配景下应时而生。

“直尕念念得 恩施要得”字面趣味是“终点好，尽管去可爱，尽管去爱，恩施真实可以”。细品起来，这个标语充满了浓郁的地域特色、民族风情，渗透了土家文化底蕴，让东谈主充满假想，况兼琅琅上口，岂论是土产货东谈主照旧外来客，都爱听爱说。“直尕念念得 恩施要得”的精妙之处，还在于莫得顺利说山水，但又体现出了对当然资源的认可；莫得顺利说文化，但又突显了在地文化的内涵。

事实上，这个标语的提倡，长远地反应了恩施州在文旅发展念念路上的紧要滚动。

从“以文促旅，以旅彰文”的新念念路来说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提倡，就像发出了一颗指向在地文化的信号弹，让旅客坐窝梦预料，到恩施州来旅游，不单是只看这里的原始生态、浓郁野趣和奇山秀水，这里精巧、丰富、文静的在地文化所呈现出来的相当审好意思田地和特有的艺术作风，一样值得旅客去品鉴，去赏识。

不出丑出，对在地文化的突显，极大扩宽了恩施旅游业发展的后劲和想象的空间。一样，当越来越多的旅客被恩施在地文化所招引，就会激励更多的东谈主去发掘、展演在地文化，这便灵验地激活了恩施州当地丰富的文化，让这些罕见的文化遗产取得更好的保护和传承，塑造难已忘怀的土产货生涯。这么一来，便罢了了对恩施州在地文化的再行意志，对恩施文旅资源的再行梳理。

可以说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提倡，让“以文促旅，以旅彰文”的文旅发展新念念路在恩施州破题。

其一，从旅游发展的新视角来说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提倡，还反应了恩施州旅游业的发展视线，不再停留在只关注土产货旅游资源的视角，而是反弹琵琶，从旅客的视角来凝视恩施州的旅游业。

正如中国旅游计议院院长戴斌所说：“不是旅游业界说旅游者，而是旅游者界说旅游业。” “直尕念念得 恩施要得”的口气，正值师法了旅客用恩施的方言来评价其来恩施州旅游的体验：“你们尽管来，恩施这个场合真实可以。”

其二，也反应了旅游产业自己的长远转型。以往的旅游，都停留在“看”的层面上，旅客们奔向迢遥即是为了看一些日常生涯中不常见的惬心、奇特的当然景不雅和社会景不雅。而步入互联网时期，奇特的景不雅、征象在互联网上洪水横流，遍地可见，旅客今太空出旅游更留神体验，不仅要看到平淡看不到的东西，更饶恕通过旅游能否让我方心情愉悦，通过旅游，借助外面的世界，能否匡助我方开脱日常生涯的逆境，能否有助于擢升自己的训导。而“直尕念念得 恩施要得”标语所反应的，恰是一位在恩施州旅游时成绩了我方想要的体验的旅客，发自内心的概叹。

此外，从恩施州文旅产业的客群定位而言，梗概灵验地慑服年青旅客的心。“直尕念念得 恩施要得”不仅体现了浓郁民族风情，更是“国潮”的无邪展现，合适“Z世代”或年青东谈主的文化审好意思，有助于为恩施州文旅产业拓展潜在的新客群。

宣恩仙山贡水（贡水游龙）/照相 宣恩县王俊

新标语须新传播

恩施州委副文告、州长夏锡璠屡次强调，发展大旅游是州委州政府作出的紧要决策部署，要提高恩施旅游的有名度和好意思誉度，唱响“直尕念念得 恩施要得”宣传语，使之成为享誉全球的恩施旅游品牌。前边也提到，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语的提倡，为恩施州文旅产业的发展，极地面拓宽了后劲空间，拓展了发展念念路。接下来，要作念好的，即是若何来传播和推论这一标语，让其信得过进展在恩施州“以文促旅，以旅彰文”发展新时势中的旗号作用。

深入分析，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语，除了前边提到的诸多上风除外，其在说话上的特质，决定了其终点得当传播。

从格式层面来说，“直尕念念得 ”和“恩施要得 ”行动一种应对式短语，直吐胸怀，具有很强的画面感、交流感，充满民族风情，梗概满足旅客在旅游体验中所需要的心理价值，爽快、好记、易传播。从心理层面来说，“直尕念念得”以平缓、愉悦为心理导向，是一种正能量的传递，在开脱精神内讧成为现代后生新追求的社会大环境下，其与年青群体的价值取向高度契合。从应用层面来说，方言“直尕念念得 ”趣味精真金不怕火，可以罢了应用场景丰富、应用频率较高的精深成果，从而产生一种旅游的典礼感和氛围感。

为了传播和推论好这一标语，恩施州正在作念的和行将作念的包括：

主流媒体投放。在央媒及场合媒体平台发布恩施州旅游宣传片，借助识别度较高的配音，隆起“直尕念念得”所体现的民族风情、生涯幸福感、民族骄气感，用好主流媒体背书成果。

拓展应用场景。开展《直尕念念得》流行歌曲创作，灵验招引新兴群体。丰富多场景实质，在各大外交平台上饱读动官方账号、合营账号、方针群体共享与“直尕念念得”使用场景关联的短视频、推文等。在导览步履中加入“直尕念念得”互动对话，使一句疏忽的标语变为旅客时时使用的理论禅。

开发足下实质家具。包括设计或诙谐幽默或呆萌可儿的款式包，该道路的特质是传播速率快，传播范围广；出品纪行，为旅客提供实质丰富的旅行驰念或“种草”推文；应用ChatGPT快速、浅薄地坐褥对于新标语的实质，巧用硅基坐褥力；数字东谈主推论，打造假造数字东谈主形象，生成短视频或实景直播，构建元寰宇宣传室，敞开720度全景游览功能。这些新的传播方式，将极大拓展现存和潜在客群的触达规模，罢了线上线下聚积效应。

全体而言，“直尕念念得 恩施要得”旅游形象宣传标语的提倡，契合了恩施州诱导世界级旅游目的地的发展方针与奋进节拍，吹响了新时期恩施州文旅高质地发展的军号。

原标题：“直尕念念得 恩施要得”——恩施州旅游形象宣传新标语解读开云娱乐城